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深圳彩电上半年对外出口逆势增长51.3%
发布时间:2012-07-25 14:46  来源:深圳商报  
 
    深圳海关统计处科长林培忠介绍,深圳彩电对美国出口增长迅速,较去年同期增加51.3%,为122.5万台。对欧盟出口106.2万台,同比微幅下降0.69个百分点,分别位居深圳市彩电出口前两大市场,对美欧出口合计占深圳市彩色电视机出口总量的39.6%。同期,对俄罗斯出口增长迅猛,为71.8万台,激增2.7倍;此外,对拉丁美洲和香港地区,分别出口59.5万台和40.3万台,分别增加19.3%和7.6%。

  康佳、TCL、创维等深圳彩电巨头发现,各家彩电巨头今年上半年彩电出口成绩喜人。公开数据显示,TCL多媒体液晶电视销量快速增长,1月~6月,国外市场销量快速增长108.4%。“TCL进入美国市场是100%的TCL品牌,以液晶为主。”TCL集团品牌管理中心总经理梁启春介绍,得益于美国经济企稳,消费者信心恢复,今年TCL在美国市场增势喜人。TCL在美国市场投放许多新机型,智能电视机销售也有新突破。

  TCL在美国市场做了多年的“功课”,渠道建设也准备多年。不过梁启春对于TCL电视机在美国市场的增长很谦虚,他介绍,TCL拓展美国市场是“补课”,尽管美国市场成本比较高、渠道强势,但TCL仍将加大在美国各方面的投入,继续深耕国际市场。

  创维集团海外电视事业部今年6月平板电视机销售量,比去年同期上升162%,销售总额同比增68%;今年4月至6月平板电视机销售量同比上升125%。而LED液晶电视机销售量更加迅猛,今年4月至6月分别按年上升465%及155%。

  尽管销量猛增,但彩电业的大佬们在接受记者采访时仍然非常审慎,创维海外电视事业部总裁孙伟中指出,深圳彩电有成本优势,在一些新兴市场增势喜人,但在自主品牌市场,提升产品附加值仍有许多功课要做,目前深圳彩电出口增势喜人,但深圳彩电自主品牌的出口仍然需要努力,深圳彩电国际化之路仍不成熟,需要时间来持续投入,过程将是长期的。

  目前深圳彩电出口液晶电视占据主流,CRT仅占很小部分。孙伟中认为,传统的CRT将会很快退出市场。未来到底何类电视机将占据主流,孙伟中坦言,从技术的角度来看OLED将有机会,但每一个产品都有生命周期,目前LED仍是高峰期,在未来两年内,预计LED仍将是主流。

  日企收缩为深企赢得机会

  国际需求不景气,深圳的彩电出口在这样的环境下逆势大幅增长,确实难能可贵。”中国视像产业促进中心副秘书长梁毅,在接受深圳商报记者采访时透露,受欧债危机和全球经济不景气的影响,当前中国彩电行业在出口方面面临的需求环境其实是不利的,据奥维咨询的数据显示,2012年上半年全球彩电市场的总出货规模,相比去年同期下跌5%左右。

  梁毅认为,拉动深圳彩电出口实现较大幅度增长的原因,主要有以下几个方面:第一,当前日本彩电企业的持续亏损和竞争力下滑,给中国彩电企业的全球扩张提供了空间,这是一个重要的产业机遇。第二,深圳的彩电出口增长,还与深圳龙头彩电企业实施的国际化战略有关系。

  梁毅介绍,从全球彩电格局来看,以前在彩电出口方面占主导的,主要是日韩的彩电企业,像三星、LG、索尼、夏普、松下、东芝等,这些企业在全球彩电市场的份额合计占据80%以上。但近年来,日本彩电企业和韩国企业的表现大相径庭,特别是最近两年,日本的彩电巨头像松下、索尼、东芝等相继爆出巨额亏损,比如松下2011年的亏损达到100亿美元,在这样的背景下,日本彩电企业不得不在全球范围内收缩战线、压缩开支以实现扭亏,这在客观上导致日本彩电企业的市场份额出现30%以上的下滑。有评论指出,像松下、索尼这样的企业在不久的将来,很可能会退出平板电视行业,因此日本企业的收缩,在客观上为中国彩电企业的扩张提供了千载难逢的机会。

  梁毅指出,TCL、创维、康佳等深圳彩电企业,一贯注重技术积累,在国内市场拓展的同时,也非常注重海外市场的开拓,在一些新兴国家以自主品牌来占领市场,这在另一方面也显示深圳彩电品牌对自身品质和技术有信心,深圳彩电产业只要专注产业转型的良机,未来继续看好其产业前景。

责任编辑:(百晟)

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