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终端商家掀奥运眼球战 借势营销还需服务同步
发布时间:2012-07-26 14:50  来源:通信信息报  
 
  伦敦奥运会就拉开帷幕,终端市场上的“奥运商战”则已经进入了白热化阶段。

  松下电器日前一举推出了七大系列奥运专用智能3D平板新品;宏碁公司开卖奥运特别版平板电脑Iconia Tab A510;中兴推出Grand X大屏双核智能手机;各大运营商和品牌厂商推出多款高性价比电视手机……终端、数码、家电商家力求借助奥运东风分得一杯羹。不过终端厂商齐齐发力为市场注入一股活力的同时,还需同步提升产品的内在质量和服务,才能赢得用户青睐。

  智能电视冲锋在前

  在“奥运商战”中液晶电视扮演了主力军的角色,3D电视和大尺寸电视更是成了急先锋。松下电器日前大规模推出了包括7大系列13款机型的奥运专用智能3D电视新品。其中,WT、DT、ET三大系列采用了大尺寸LED屏,VT、ST、UT、XT四大系列仍采用松下拿手的自发光等离子屏。松下在高端的WT和DT系列上,使用了IPS液晶屏,在观看动态画面,特别是运动比赛的3D画面时,更加清晰流畅。此外,平板电视还可以与智能手机和互动。通过在手机终端下载安装VIERA REMOTE应用,手机不但可变身为电视遥控器,还能通过“一触即发”功能将手机上的图片、音乐、视频甚至正在浏览的网页通过手指划动直接分享到电视屏幕中。

  康佳集团日前也推出了兼具“双通道”、央视网(CNTV)等功能点为支撑的X8100系列同步云电视。这款电视可实现同一屏幕同时显示两个频道画面的效果,让既想收看精彩奥运赛事又不想错过热播剧片的观众圆了“一饱双眼”的梦。

  由于央视已购买伦敦奥运会3D转播权,届时将通过3D试验频道对奥运会进行转播。目前,3D电视已成为消费者购买彩电的首选,“奥运商战”成为各大电商的争夺要地。据了解,苏宁联合TCL(微博)、海信(微博)、创维(微博)、长虹、康佳等国内一线彩电品牌,共同打造3D金牌观赛平板盛宴,数据显示,苏宁电器目前3D彩电的销售份额已突破70%,成效明显。

  奥运成为商家们掘金与抢客的战场,短期来说,商家可以借奥运经济赚上一笔;长期来说,可能借奥运之机打响品牌。为迎接伦敦3D奥运的到来,各家电厂商也在终端领域展开一系列促销活动。TCL成为中国男篮主赞助商和3D频道CCTV独家合作伙伴,并近期掀起奥运钜惠行动。活动期间,TCL 3D智能云电视将全线钜惠消费者。海信也在近日举办“用‘实惠’看奥运”的团购活动和主要针对中高端产品的“看3D奥运赛事”为主题智能巡展。

  移动终端将大显身手

  北京奥运会的精彩还历历在目,伦敦奥运会又近在眼前。在这两场奥运期间,互联网界也发生了很多变化,其中有两个概念很突出:移动化和社交化。今年的奥运将以崭新的方式在移动设备中登场,智能手机和平板电脑等移动终端备受用户青睐。移动营销公司Velti调查显示,很多美国成年人将使用移动设备来关注奥运赛事。Velti预计,对于关注奥运赛事的美国平板电脑使用者,大约40%会收看赛事录像,另外45%则通过平板电脑收看直播,预计35%的美国成年人借助平板电脑阅读相关新闻报道,27%的人使用智能手机。

  为了配合今年的奥林匹克运动会将通过移动流媒体的传播趋势,有媒体甚至推出了专门针对奥运会开发的移动应用。BBC作为世界最大的新闻集团日前发布了它的免费iOS和Android应用,支持多达24个现赛场直播,旨在第一时间通知智能手机用户最新赛况、随时切换24个赛场进程。

  国内的终端厂商也不甘落后,宏碁公司的奥运特别版平板电脑Iconia Tab A510上月已经正式在奥运东道主的英国开卖。该款宏碁A510机身后背印有奥运五环标志Logo,提醒其奥运特别版的身份。除此之外,特别版A510保留了原始版本的配置情况,采用10.1英寸1280×800像素触摸屏,搭载NVIDIA Tegra 3四核处理器。中兴通讯日前也在英国发布全球最新款旗舰手机Grand X,该手机4.3英寸1600万色的高清显示屏具备高清视频捕捉和回放功能,再配以影院式环绕立体声、杜比移动音效技术,必将为观众奉上一场淋漓尽致的“视觉盛宴”。

  智能移动终端一方面携带便利,用户可以随时随地观看节目。另一方面,智能终端的社交功能也为其添彩不少,边看奥运边刷微博、聊天,及时与朋友和网友互动,让奥运盛会别开生面。据统计,2012年伦敦奥运预计会吸引上百万人到访伦敦,他们带着智能手机或平板电脑,通过网络观看奥运直播,上传图片和视频,与家人朋友互传短信、打电话。

  产品服务并下方可拴牢用户

  奥运的战鼓即将擂响,借助奥运的东风,各终端厂商的争夺战已经如箭在弦,不过,商家们要想借机拴牢用户并没那么容易。除了在产品质量本身下功夫外,其他服务同样不可忽视。

  以智能电视为例,央视开通了3D频道,另外还有伦敦奥运会也将提供3D转播,这也无疑让消费者对大屏幕3D电视更加的青睐。然而据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示,虽然高达94%的消费者已对智能电视有所了解,36%的消费者打算近期购买智能电视,但调研发现,电视、电脑、手机多屏互动,在线观看音视频,浏览网络资讯等智能应用功能,智能电视运行过程中还存在许多需要改进的地方。此外,电视虽然尺寸越来越大、显示越来越清晰,但与硬件相比智能电视的软件应用数量还极为缺少,相对于苹果和谷歌的系统针对智能手机开发的几十万级别的增值应用,目前智能电视的应用数量还只能以千来计,且许多应用来自于手机和平板电脑上的热门应用移植,缺乏与电视特性相匹配的应用。

  智能手机同样存在不少问题。随着触摸屏智能机的风行以及用户对手机功能要求的提高,大屏智能机走俏市场。智能手机屏幕尺寸屡创新高,满足了人们对通过手机上网、观看视频等娱乐功能的需求。但另一方面,手机屏幕尺寸越大意味着耗电量也越大,如何有效地解决这一难题也成为手机厂商能否在用户争夺战中胜出的一道硬门槛。

  终端厂商和奥运之间的结合不应仅仅停留在简单的“借势”,奥运营销的核心是要把奥运精神、产品内涵和消费者连成一体。这就需要终端企业不断加快技术创新和技术进步,满足市场和消费者的需求。消费者也应在琳琅满目的终端产品和宣传噱头面前时刻保持消费理性,切莫“一叶障目,不见泰山”。
责任编辑:(朱凌霞)

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